• 只有两种可能,你任选一种 2019-11-17
  • 墨西哥地震与球队进球民众跳跃啥关系?专家:无关 2019-11-15
  • 美国的目的是获取朝鲜的利益,以退为进,或声东击西,是完全可能的,美国不可能放弃自己的利益让朝鲜安然的 2019-11-15
  • “有个景区叫宁夏”2018景区推介及产品政策在太原发布 2019-11-14
  • 山西首届百名金牌导游大赛太原选拔赛3月8日鸣锣 2019-11-14
  • 买力亚木尼沙家的生日宴 2019-11-06
  • 央行试点企业银行账户备案制 2019-11-03
  • 愿赌不服输 何解万科“劫” ——凤凰网房产北京 2019-11-03
  • 大运河文化带非遗大展 紫檀制德胜门大放异彩 2019-10-31
  • 提供南水北调七成中线水 陕西一江清水送北京 2019-10-31
  • 官方:乌尔赖希当选为拜仁赛季最佳球员 2019-10-30
  • 印总理莫迪官邸上空现"不明飞行物" 引发短暂骚动 2019-10-30
  • 龚翔宇受伤最新进展 亲自发文:不严重没有大碍 2019-10-26
  • 陕西援藏医生索杰成功为一名外籍患者实施急诊手术 2019-10-26
  • 美国20岁说唱歌手在迈阿密中枪疑似身亡 2019-10-20
  • 欢迎您访问南京安优网络官方网站,本公司专注于:网站制作、小程序开发、网站推广。 24小时服务热线:400-8793-956
    当前位置:3d组六走势图 > 资讯中心 > 网站知识
    流量那么多,却没有效果!试试这2招
    来源:3d组六走势图 时间:2017-11-02 08:04:21

    3d组六走势图 www.flqn.net  如今的数字营销圈有个共识:流量红利几乎消耗殆??!我们先从这个观点本身入手,看看这个观点到底是怎么来的,追本溯源找到问题之所在。

     
    笔者制作了下图,方便大家理解要表达的东西。

    在上图中,X轴表示全中国的广告流量有多少;Y轴表示全中国的广告预算有多少。
    时期1-流量红利期。以城镇人口为主的人群开始使用PC,整块的时间用在互联网上,成为了流量;这期间很多中小企业通过网络赚了很多钱,有些因此成为巨头。
    时期2-红利增长期,以城镇人口为主的人群开始使用智能手机和平板电脑,碎片化时间用在移动互联网上,也成了流量;这期间更多企业通过网络赚了钱,实现“弯道超车”。
    时期3-可预见的未来,随着中国信息高速公路的建设,乡村人口更多的加入;重复城镇人口时间变流量的过程:势必会再次迎来一个流量红利期。
    但当下,我们处在时期2和3之间,流量趋于饱和,广告主不断增多,总网络预算随之增加;预算增长速度远远大于流量增长速度,再加上程序化采购形式的推波助澜,供给关系越来失衡,越来越供<求,导致流量越来越贵。
    而中国总GDP增速的放缓则代表着购买力增速的下降,表现为:工资增幅&增速赶不上物价增幅&增速。
    于是乎流量越来越贵的同时,转化率居然还下降了。就像笔者相信,台湾在不久的将来会统一回来一样;笔者亦相信在不久的将来,流量红利的二次增长期会到来。但当下,咱们不能指望它,这是个是企业过则生,停则死的“劫数”
    PS:个人观点,仅供参考!流量红利消失的本质,与中国人口红利消失的本质是比较类似的。
    流量的总盘子短期内大不了多少了,那能把注意力吸引过去的地方,就很可能是一个局部“流量红利”所在地。这可能就是为什么说:流量红利消耗殆尽的今天,大家其实是在争夺用户的注意力了吧。
    以汽车垂直媒体为例,某互联网咨询公司数据表明:XX之家的流量数量和其它汽车垂直媒体的差异并没有那么大,但XX之家的流量平均停留时间却是其它汽车垂直媒体的两倍以上。流量质量更好,其上广告的转化率更高。
    平均停留时间更长基本上相当于对于注意力的吸引力更强,访问过XX之家的人都会有这样一个感知——它们的内容质量更好。其它行业里,我们也大量观察到了这样的现象。一个人一天用在互联网上的时间是有限的,在你们家的平均停留时间更长,在你的竞争对手那里的时间就会变短。这要么导致决策总周期变长,要么导致不选竞争对手。
    第一招:心跳包
     
    准确的评估平均停留时间,才能有可能准确的判定内容质量,才有可能有效的优化内容质量。把注意力吸引到你那里,让你这里成为一个局部“流量红利”所在地,获得更高的收益。
    那么为什么用数据优化内容,效果不如人意呢?还是追本溯源的思想,我们先来看看这个指标的定义。
    停留时间:访问者在页面/网站中停留的时间。
    平均停留时间:平均每次访问的停留时间。
    看定义感觉没啥问题啊,不就应该这样吗?但技术上是咋实现的呢?
    我们以主流的强大免费工具——某哥的某A为例,来说明,在如下访问场景中:

    大家看看计算结果会是什么样的?

    发现了吗?最后一个页面的时间是记录不到的,实际的实现方式和定义,相去甚远!
    为了解决这个问题,业内厂商采取了多种方法:什么T请求、预加载啊、矫正计算、关闭事件。。。。。。一堆专有名词那叫一个烦??!
    笔者比较推荐从ptengine那里听来的一个说法——心跳包(heartbeat)。
    简单来说,就是每隔一段较短的时间t就向数据收集服务器发送一次数据。这样做虽然仍然无法让我们知道最精确的时间,但相比上面提到的方法确实一个巨大的进步。有了“心跳包”可以帮助ptengine绘制出如下的可视化分析图。

     
    像上述这样在一个内容很多的长页面里,鼠标滚动到第几屏,这种更加详细的停留时间数据计算出的结果,能让我们更好的评估用户的注意力,是否与我们的预期一致。如果仅靠上述与定义相去甚远的工具,我们只能看出用户最关心哪篇文章,却不能知道用户最关心文章的哪个段落、甚至是最不关心的文章某一段落是否是所有文章里最热门的,而能够直观的观察出这些,对于内容优化的意义不言而喻。
    我经常和圈子里的朋友开玩笑说,数都搞不来,或者搞来的数都是有BUG的,还分析个毛??!~~~
    第二招:状态漏斗
     
    在广告代运营公司工作了半年之后,有个事让我很困惑。我进入数字营销这行2年半,但策划的广告的点击率却是有15年以上经验人(经验差超过6倍)的5倍,且这是个常态。我当时意识到,如果我能给搞清楚原因,这“30多倍”的差距从哪来的,那就给力了。
    和心跳包一样,我还是从指标定义和技术实现上的差异找到了突破口。
    点击率=(点击量/展现量)*100%
    上面是我们经??吹降牡慊髀使?,然而这个公式却隐藏着诸多BUG,这些BUG主要集中在展现量上。这个展现量到底是什么呢?
    第一个重点来了
      on page or not!
     
    它只是数据记录的平台收到了监测展现的请求!换句话说就是,也许广告根本就没有展现。这种可能太黑暗了,虽然一些广告流量作弊确实是这样的吧;而且在这种情况下,也不可能有人类会点击。我们不妨把这个情况称之为:on page or not。如下如所示:
     
    第二个重点来了
      on screen or not!
    就算这个广告真的on page了,不代表它出现在了屏幕上,如下图所示:

    在广告监测领域有个指标,专门描述这种状态——广告可见度。
     广告可见度=(能被看见的广告展现量/广告总展现量)*100%
     
    相关研究表明,广告可见度不足50%!
    那些都不可见的广告怎么可能被点呢?
    上述这种状态,我们不妨称之为:on screen or not。
    第三个重点来了
       be seen or not!
    出现在屏幕上不等于被人看见了,不啰嗦了,直接上图:

    PC端的F型这种老生常谈,我就不赘述了;平板和手机上也有这种“视觉黄金区域”的规律,只不过不是F型罢了。毫无疑问,越是在“视觉黄金区域”里面的广告,越容易被看见,才有可能有更高的点击率。
    这种状态,我们不妨称之为:be seen or not。
    PS:我是不会为了追求文案一致性,就瞎搞成on see或者on watch的,(*^__^*) 嘻嘻……
    第四个重点来了
       click or not!
    一直以来的理解基本正确,就是点没点。
     
    小结

    上图是对整个状态的表述。

    有4种状态会影响点击率,我都优化了;而这位15年+经验的老哥只优化了最后一个。
     
    前方高能注意查看!
    前方高能注意查看!
    前方高能注意查看!
     
    后来有一天突然发现,这个过程和转化率优化非常相似???把广告换成转化元素,把点击换成转化,就成一回事了。我当时如醍醐灌顶,搞出了下面的东西,请看图:
     
    掺水度那里的机器,即指搜索引擎机器人,也指其它那些“不可描述”的机器人。
    参与度那里的无交互,指访客基本没干什么就走了,造成这种现象的原因主要是如下4种:
    1. 恶意点击,他(她)们和你交互个什么劲??;
    2. 类似全屏类的广告误点,这些访客不交互,直接走掉的概率自然是非常高的;
    3. 用户感知到的加载速度太慢了(注意不是加载速度,而是用户感知到的加载速度),玩王者荣耀的时候,你受得了卡吗;
    4. 广告信息与推广页面首屏不匹配,比如我最近见到的:把中文流量引到了日文页面,o(╯□╰)o
    可见度和上面的on screen or not本质上是一个意思。一些小伙伴应该想明白,那些浮窗和弹窗为什么有用了吧,因为它们干掉了漏斗的一层,自然也就少了一步流失。
    注意度和上面的be seen or not本质上是一个意思,就不赘述了。
    契合度:看到了转化之后,转化没转化。
    这样一来从广告展现到转化全部串上了。
    虽然到这里才出现 “状态漏斗”4个字,但我相信看完全文的小伙伴一定都知道它是什么意思了。

     


    本文地址://www.flqn.net/web/995.html
    Tag: 流量 效果 试试
    专业服务:3d组六走势图,3d组六走势图,3d组六走势图
    联系电话:025-65016872
    上一篇: 5种响应式网页设计方法助力你的SEO
    下一篇: 今年你应该尝试的3个SEO实验
    最新案例
    泰杰赛
    泰杰赛
    苏派教育
    苏派教育
    全国大学生公共卫生大赛
    全国大学生公共卫生大赛
    南京德普筒仓建安工程有限公司
    南京德普筒仓建安工程有限公司
    中国非金属材料南京矿山工程有限公司
    中国非金属材料南京矿山工程有限公司
    你可能感兴趣
    让您的网站更易于访问
    使用SEO和内容来增加您的酒店网站
    每个企业应该知道的7种视频类型
    没人告诉你关于PPC的事
    10个?;て放频纳芾聿呗?/a>
    为什么从头开始创建网站可以改善您的SEO策略
    如何为您的大型网站提供未来证明
    为什么视频是现代网页设计的必要条件
    最后更新
    南京网站制作阐述10个应该将百度搜索广告外包的理由 南京网站建设公司一直强调维护您网站的重要性 如何计算自己的获客成本 南京网站制作解析你的网站是如何赶走你的客人的? 南京APP开发公司说说APP营销基础 南京网站建设公司让你知道电商自建站不求人:8大电子商务平台测评(2019篇) 南京网站制作说说建立商业网站的提示 SEO初学者问答 - 第1部分
    服务项目
    3d组六走势图 营销型网站 微信营销 IDC网站 精品案例
  • 只有两种可能,你任选一种 2019-11-17
  • 墨西哥地震与球队进球民众跳跃啥关系?专家:无关 2019-11-15
  • 美国的目的是获取朝鲜的利益,以退为进,或声东击西,是完全可能的,美国不可能放弃自己的利益让朝鲜安然的 2019-11-15
  • “有个景区叫宁夏”2018景区推介及产品政策在太原发布 2019-11-14
  • 山西首届百名金牌导游大赛太原选拔赛3月8日鸣锣 2019-11-14
  • 买力亚木尼沙家的生日宴 2019-11-06
  • 央行试点企业银行账户备案制 2019-11-03
  • 愿赌不服输 何解万科“劫” ——凤凰网房产北京 2019-11-03
  • 大运河文化带非遗大展 紫檀制德胜门大放异彩 2019-10-31
  • 提供南水北调七成中线水 陕西一江清水送北京 2019-10-31
  • 官方:乌尔赖希当选为拜仁赛季最佳球员 2019-10-30
  • 印总理莫迪官邸上空现"不明飞行物" 引发短暂骚动 2019-10-30
  • 龚翔宇受伤最新进展 亲自发文:不严重没有大碍 2019-10-26
  • 陕西援藏医生索杰成功为一名外籍患者实施急诊手术 2019-10-26
  • 美国20岁说唱歌手在迈阿密中枪疑似身亡 2019-10-20
  • 电玩城20万倍的炮 手机版北京赛车pk10 选号为何不选7 体彩福建36选7开奖结果今天开奖结果查询 双色球走势图带连线图2元网 湖南省赛车开奖结果 重庆幸运农场有猫腻吗 3d开机号今天是最新 跑狗报跑狗图六合图库 福建时时开奖走势图百度百度贴吧 金吊桶论坛稳赚包六肖/金吊桶稳赚包六肖 时时彩怎样玩稳赚 河北时时一定牛推荐号 一波中特莫语论坛 上海时时乐开奖助手